Бизнес сувениры

Интерес к сувенирной продукции был всегда.

С каждым годом он только усиливается, ведь приходит понимание фирменного стиля, его необходимость и неизбежность. Компании "строят" себе надежный фундамент на долгие годы, поэтому бизнес сувениры рассматриваются не только, как подарок партнерам, настоящим или будущим клиентам, но и элемент имиджа и стиля. Не секрет, что рынок сувенирной продукции перенасыщен, но оригинальных сувениров очень мало. Товары с ярлыком Made in China доминируют на рекламно-сувенирном рынке своим ассортиментом, достаточно высоким качеством и относительно низкими ценами. Китайцы прочно "заходят" к нам и увеличивают объемы из года в год. Посмотрим, что будет дальше, но уже сейчас европейские производители серьезно задумываются о своей ценовой политике и ассортименте, что положительно сказывается на общей ситуации в данной области, ведь конкуренция - вещь необходимая, стимул развития.

Бизнес-сувениры нужно рассматривать двояко: как элемент рекламы (инструмент имиджевой рекламы, несущий логотип, товарный знак и фирменные реквизиты) и как элемент public relations (PR). Несомненно бизнес-сувениры позволяют точно направить действие рекламы на целевую аудиторию и достичь большой продолжительности действия. Подойдет любой информационный повод: юбилей фирмы, презентация, выставка, и такой повод используют, чтобы вручить "милый пустячек" секретарю, полезную в офисном обиходе вещь начальнику отдела, и наконец, набор элегантных аксессуаров - руководителю компании. Все эти бизнес сувениры будут длительное время находиться в поле зрения сотрудников и руководства фирмы, напоминая о самом существовании рекламируемого товара лучше, чем изложенные на бумаге данные. Сам факт дарения будет создавать благоприятный имидж фирмы - рекламодателя и позитивное позиционирование предлагаемого товара.

Бизнес сувениры - это бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип и контактную информацию. Традиция преподносить деловым партнерам такие подарки имеет западные корни, и в развитых странах этот процесс благодаря своей многолетней истории уже давно строго регламентирован. Для нашей страны деловые сувениры сегодня перестали быть роскошью или диковинкой, потребители быстро учатся выбирать, дарить и получать такие подарки. Теперь к специалистам от сувенирки обращаются клиенты самого разного уровня.

Такие предметы, как значки и галстучные заколки, по сути дела являющиеся бижутерией, но уже несущие некий символ, логотип, переходят в разряд элементов знаковой системы. Также непременным атрибутом этой знаковой системы является то, что эти предметы выпущены определенным, ограниченным тиражом. Сам факт наличия какой-либо ограниченной группы не может не влиять на сознание как ее участников, так и наблюдателей, воспринимающих знаковую систему. Человеческое общество представляет собой сочетание различных слоев и корпораций, и каждый член этого общества сознательно и интуитивно стремится соотнести себя с определенной его частью - корпорацией, партией, кланом, что достигается выбором определенного стиля одежды, поведения, то есть - созданием имиджа. А использование определенных аксессуаров является наиболее простым и очевидным способом создания имиджа. То, что человек носит какой-либо значек на лацкане пиджака, заколку для галстука или запонки с определенной символикой, сразу бросается в глаза и относит человека к определенной корпорации и говорит о его положении в обществе. Тем более важен сам факт наличия во внешнем облике человека таких символов, определяющих имидж. Но процесс имеет и обратную сторону. Сам акт вручения таких бизнес сувениров воспринимается не просто как выражение внимания, уважения или благодарности, но и означает признание соответствующего положения в обществе, принадлежности к некой корпорации, либо как акт приобщения к такой корпорации. Несомненно положительные эмоции, собственные ощущения, связанные с получением такого подарка запомнятся надолго. Это послужит одной из важных составных частей создания благоприятной атмосферы для налаживания деловых контактов. Вот так бизнес сувениры совершенно очевидно используются именно как элемент pr.

В России первые поставщики и производители бизнес-сувениров появились около 10-12 лет назад, но массовый интерес к рекламе подобного рода возник лишь несколько лет назад. При этом первыми к рекламно-сувенирной продукции обратились компании, ориентированные на работу с клиентом: телекоммуникационные компании, салоны красоты, сетевые магазины, рестораны, банки, спортивные клубы, страховые компании, туристические фирмы. Традиционный бум на рынке сувенирной продукции начинается в преддверии новогодних праздников, ведь поздравление с Новым годом является одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести партнерам подарок и ненавязчиво напомнить о себе. В последний месяц года у фирм, изготавливающих сувенирную и печатную продукцию с нанесением логотипа предприятия, как правило, заказы увеличиваются примерно вдвое.