Рекламные сувениры

В 1845г. в США произошло рождение индустрии рекламных сувениров, когда неизвестный коммивояжер снабдил свои рекламные карточки календарным блоком. Что только тогда не применялось в качестве рекламных сувениров: даже лошадиные попоны и деревянные щупы для измерения уровня бензина.

Как правило, рекламная сувенирная продукция делится на три основные категории:
1) полиграфическая продукция
2) изделия с надпечаткой
3) деловые подарки (подарки для ответственных работников)

Ассортимент изделий с напечаткой, предлагаемый российскими рекламными фирмами, достигает 200 наименований, но из них больше половины - авторучки различного дизайна. Рекламодатель либо заменяет оригинальность высокой стоимостью сувениров, либо вообще отказывается от надоевших ручек и зажигалок. Вся продукция, предлагаемая для надпечатки - импортная, что не может не отразиться на ее стоимости, а иногда и на сроках исполнения заказа.

Недавно проведенное исследование популярности видов рекламных сувениров в Москве и Санкт-Петербурге включало в себя экспертный опрос сотрудников компаний обеих столиц, ответственных за закупку офисных товаров и сувениров, а также опрос экономически активных жителей, имеющих постоянную работу в московских и санкт-петербургских офисах. Оказалось, что 38% столичных фирм предпочитают заказывать сувениры 1 раз в год, 29% делают это раз в полгода, а 25% ещё чаще. Лучшими бизнес-подарками офисные служащие считают ручки (письменные принадлежности) и органайзеры, а вот дарить компании предпочитают календари, правда и ручки занимают тоже значительное место в подарочных заказах компаний.

Роль рекламных сувениров в России недостаточно велика, как хотелось бы. Чаще сувенирная продукция используется как средство позиционирования и демонстрации своей успешности. Эта особенность — следствие многолетней закрытости общества и отсутствия рекламной индустрии в условиях плановой экономики. Во времена "железного занавеса" зажигалка с логотипом "Мальборо", брелок со звездой "Мерседеса", красиво упакованный кусочек мыла из зарубежного отеля, даже пластиковый пакет из супермаркета становились предметом зависти и чуть ли не фетишем. Неудивительно, что первой продукцией советских кооператоров периода перестройки стали брелоки, наклейки и прочая "мишура" с логотипами и знаками зарубежных фирм. Объемы производства подобных бизнес-сувениров в целом по СССР были вполне сопоставимы с рекламными бюджетами многих зарубежных компаний, и все это привело к тому, что нынешние бизнесмены подсознательно сопоставляют сувенир с символикой своей фирмы с той самой зажигалкой, привезенной в середине семидесятых из зарубежной поездки. Таким образом в условиях российского рынка рекламные сувениры — более средство PR, нежели инструмент рекламы, в силу чего рекламный потенциал сувенирной продукции используется не в полной мере. Развитие рынка сувенирной продукции существенно тормозиться.

На данный момент одной из основных задач рекламистов, работающих в области бизнес-сувениров, становиться разъяснение рекламодателю всех аспектов сувенирной рекламы, ее особенностей именно как средства рекламы. Такое положение дел навело меня на мысль о создании эксклюзивной или авторской сувенирной продукции. Все сувениры разрабатываются для конкретного заказчика с учетом его пожеланий, особенностей, характера.

К тому же авторская сувенирная продукция обладает рядом преимуществ по сравнению с серийной:

- возможность максимально учесть характер аудитории, для которой предназначаются сувениры, что особенно важно при создании сувениров для целевой рекламной кампании, акции;

- в большинстве случаев необходимость в надпечатке отпадает, так как символика фирмы заказчика уже заложена в технологический процесс.

- возможность обыграть в изделии знак, логотип заказчика, учесть профиль и другие особенности фирмы;

- неповторимость;

- возможность придания сувениру того или иного эмоционального оттенка;

На сегодняшний день существует несколько подходов к разработке и изготовлению авторских сувениров: наряду с разработкой изделий с нуля можно использовать и традиционные изделия, подготовленные для надпечатки. Многократное применение технологической оснастки при изготовлении серии различных авторских сувениров с использованием одного и того же изобразительного элемента всегда значительно снижает стоимость изделия.

Над созданием авторских сувениров работают ювелиры, керамисты, мастера по обработке дерева, камня, стекла, кожи и т.д. Поэтому каждый сувенир несет в себе тепло человеческих рук, что выгодно отличает его от массовых серийных изделий, хотя и не может составить им конкуренцию. К тому же авторские сувениры служат дополнением к программе рекламных сувениров, обогащают ее, придают ей ярко выраженную индивидуальность. Они особенно хорошо работают в тех случаях, когда традиционный подход не может обеспечить максимально высокого результата. Например, при проведении РR-акций только авторский сувенир может наиболее точно отразить общую креативную концепцию.